OpenAI 在 ChatGPT 免费版和经济版中推出历史性广告整合

新闻摘要

OpenAI 于美国东部时间 2026 年 1 月 16 日宣布，将在 ChatGPT 的免费版本中引入广告，并推出每月 8 美元的全新“Go”订阅计划。此举标志着这家人工智能巨头在盈利策略上发生了重大转变，旨在抵消巨大的基础设施成本，同时保持更广泛的人工智能技术可及性。

OpenAI 历史性营收转型，将广告引入 ChatGPT

OpenAI 于 2026 年 1 月 16 日星期四发布了一项里程碑式的公告，披露了自该平台推出以来首次将广告整合到 ChatGPT 的免费和低价层级服务中的计划。这家总部位于旧金山的人工智能公司将在未来几周内开始在美国测试广告，目标是免费用户和新推出的 ChatGPT Go 订阅计划的成人用户。

广告的推出恰逢 ChatGPT Go 的全球发布，这是一个月费 8 美元的中端订阅服务，填补了免费版本和 20 美元的 ChatGPT Plus 计划之间的空白。ChatGPT Go 最初于 2025 年 8 月在印度进行测试，随后推广到另外 170 个国家，显示出强劲的采用率，并被定位为全球最经济实惠的人工智能订阅服务之一。

对财务压力的战略应对

此举是对 OpenAI 巨额财务承诺的深思熟虑的回应，该公司预计未来八年的基础设施成本将高达约 1.4 万亿美元。尽管到 2025 年底，其年化收入估计将达到 200 亿美元，主要来自订阅和 API 销售，但 ChatGPT 庞大的月活跃用户（8 亿）中，绝大多数仍在使用免费版本。

据行业报道，OpenAI 在 9 月份告知投资者，到 2030 年，其现金消耗可能高达 1150 亿美元。引入广告作为新的收入来源，旨在支持公司让先进人工智能技术普及的使命，同时在传闻中的 2026 年底或 2027 年初首次公开募股（IPO）之前保持财务可持续性。

广告框架和用户保护

OpenAI 已经制定了全面的广告方法，优先考虑用户信任和透明度。最初的广告格式将是出现在 ChatGPT 回复底部的赞助推荐，清晰标记并与自然内容区分开来。“广告支持我们通过帮助我们以免费和可负担的价格提供 ChatGPT 来实现人工智能普及的承诺，”该公司表示。

广告系统包含多项关键保护措施：对话将保持私密，不会出售给广告商；用户可以随时选择退出个性化设置并清除与广告相关的数据；广告不会影响 ChatGPT 的回复。此外，该平台不会向 18 岁以下的用户展示广告，也不会在涉及健康、心理健康、政治或其他受监管主题的敏感话题附近展示广告。

订阅层级重组

随着 ChatGPT Go 的推出，OpenAI 现在提供四层结构：功能受限且即将推出广告的免费计划；每月 8 美元、功能增强且包含广告的 ChatGPT Go；每月 20 美元、无广告的 ChatGPT Plus；以及每月 200 美元、面向高级用户的 ChatGPT Pro。Go 层级比免费版本提供多 10 倍的消息数量、文件上传和图像创建功能，以及更长的记忆和上下文窗口。

Plus、Pro 和 OpenAI 的企业客户将不会收到广告，为更高层级的付费订阅者保持无广告体验。

市场影响和行业启示

广告公告引起了市场的广泛关注，特别是其对谷歌搜索广告主导地位的潜在影响。在十多年来首次，谷歌在 2025 年的市场份额跌破 90%，而 OpenAI 进入广告领域直接挑战了传统的基于搜索的收入模式。

ChatGPT 广告的对话性质为情境定位提供了独特的机遇。尽管超过 90% 的 ChatGPT 查询是信息性的而非交易性的，但据报道，对话中的推荐转化率比传统搜索高出 23 倍，因为人工智能在做出推荐之前，通过研究过程预先筛选了用户。

未来发展和测试

OpenAI 计划在美国开始对登录的成年用户进行有限测试，并根据用户反馈和系统性能进行扩展。该公司已表示，未来的广告格式可能包括交互式元素，允许用户直接在聊天界面中询问有关广告产品的问题。

包括美国联邦贸易委员会的“AI 合规行动”计划在内的监管机构正在密切关注这项广告计划，该计划侧重于人工智能公司如何利用聊天数据进行商业用途。OpenAI 已主动承诺在广告选择过程中保持透明，同时坚持用户数据不会出售给第三方。

行业背景和竞争响应

此举效仿了其他大型科技公司的类似举措，Meta 于 2024 年 10 月宣布将利用人工智能对话进行个性化广告。OpenAI 的方法有所不同，它在保持对话隐私的同时，利用情境信息投放相关广告，而不与广告商共享具体用户数据。

随着人工智能行业的成熟，广告整合代表了寻求可持续商业模式同时保持可及性的平台的自然演变。OpenAI 广告实验的成功可能会影响其他人工智能公司在基础设施成本持续快速上涨的竞争日益激烈的市场中如何进行盈利。