Google Search Labs lance la fonctionnalité Web Guide basée sur l'IA, redéfinissant l'organisation des résultats de recherche

Synthèse de l'actualité

Google a officiellement lancé le 24 juillet 2025 la fonctionnalité expérimentale Web Guide, un projet de Search Labs basé sur le modèle d'IA Gemini, visant à réorganiser la page des résultats de recherche grâce à un regroupement intelligent pour permettre aux utilisateurs de découvrir et de parcourir plus facilement le contenu web.

Une amélioration révolutionnaire de l'expérience de recherche

La nouvelle fonctionnalité Web Guide, lancée par Google Search Labs, marque une avancée majeure dans la technologie des moteurs de recherche. Cette fonctionnalité expérimentale, basée sur l'IA, utilise une version personnalisée du modèle Gemini, capable de comprendre intelligemment l'intention de recherche de l'utilisateur et le contenu des pages web, transformant ainsi le traditionnel "mur de liens bleus" en résultats regroupés par thèmes.

L'innovation centrale de cette fonctionnalité réside dans l'utilisation de la technique de "déploiement de requêtes" (query fan-out), qui lance simultanément plusieurs recherches connexes pour identifier les résultats les plus pertinents. Cette méthode permet aux utilisateurs de découvrir des contenus web de haute qualité qui auraient pu être négligés auparavant.

Architecture technique et fonctionnement

La mise en œuvre technique de Web Guide repose sur plusieurs composants clés :

Compréhension du contenu basée sur l'IA : Cette fonctionnalité utilise un modèle Gemini personnalisé, capable de mieux comprendre les requêtes de recherche et le contenu des pages web, créant ainsi une capacité de recherche plus puissante.

Mécanisme de regroupement intelligent : Le système regroupe de manière significative les liens web en fonction des différents aspects de la requête. Par exemple, lors d'une recherche sur "comment voyager seul au Japon", les résultats pourraient être classés dans des catégories telles que "Guides complets" et "Expériences personnelles et conseils pour les voyageurs solitaires".

Stratégie de recherche multiple : Similaire au mode IA, Web Guide utilise la technique de déploiement de requêtes (query fan-out), lançant simultanément plusieurs recherches connexes pour identifier les résultats les plus pertinents.

Expérience utilisateur et fonctionnalités

Web Guide vise à dépasser le traditionnel "mur de liens bleus" en utilisant l'intelligence artificielle pour organiser les résultats en catégories, facilitant ainsi la navigation pour les requêtes de recherche larges.

Cette fonctionnalité est particulièrement adaptée aux scénarios de recherche suivants :

• Requêtes de recherche ouvertes, telles que "comment voyager seul au Japon"
• Requêtes détaillées de plusieurs phrases, telles que "Ma famille est répartie sur plusieurs fuseaux horaires. Quels sont les meilleurs outils pour rester en contact et maintenir des liens étroits ?"

Les utilisateurs peuvent accéder à Web Guide dans l'onglet "Web" de la recherche et basculer à tout moment vers les résultats de l'onglet "Web" standard. Cette conception garantit aux utilisateurs un contrôle total sur leur expérience de recherche.

Positionnement du produit et plan de développement

Web Guide est actuellement lancé en tant que fonctionnalité expérimentale de Search Labs, et est désormais disponible pour les utilisateurs ayant choisi de rejoindre Search Labs, sous l'onglet "Web".

Austin Wu, chef de produit chez Google, a déclaré qu'à mesure que l'expérimentation progresse, ils commenceront à afficher les résultats organisés par l'IA dans d'autres sections de la recherche (y compris l'onglet de résultats "Tout") afin de comprendre où ils sont les plus utiles pour aider les gens à découvrir le web.

Différenciation par rapport aux fonctionnalités d'IA existantes

Bien que Web Guide et le mode IA de Google utilisent tous deux le modèle Gemini et des technologies similaires, ils servent des fonctions différentes :

• Web Guide : Se concentre sur la réorganisation des résultats de recherche traditionnels, regroupant les pages web existantes en clusters basés sur différents aspects de la requête.
• Mode IA : Fournit des réponses générées par l'IA conversationnelle, capables de décomposer des questions complexes en sous-thèmes et de fournir des résumés d'informations complets.

Impact sur l'industrie et signification pour le marché

Le lancement de cette fonctionnalité intervient à un moment clé où Google fait face à l'innovation de concurrents proposant des outils de découverte basés sur l'IA. En maintenant les utilisateurs au sein de l'écosystème Google, Web Guide devrait contrer les défis posés par les outils d'entreprises comme OpenAI.

Pour les propriétaires de sites web et les professionnels du SEO, Web Guide présente à la fois des opportunités et des défis :

• Opportunités : En regroupant les résultats, il pourrait amplifier la visibilité des contenus de niche correspondant à des sous-thèmes spécifiques.
• Défis : Il pourrait masquer les sites web qui ne s'intègrent pas bien dans les catégories générées par l'IA.

Contexte de développement technologique

Le lancement de Web Guide s'inscrit dans la feuille de route ambitieuse de Google en matière d'IA pour 2025, incluant des mises à jour de son expérience de recherche générative (SGE). Cette fonctionnalité s'appuie sur les "AI Overviews" (Aperçus IA) de Google, améliorant l'expérience de navigation, mais soulevant également des préoccupations en matière de SEO, de biais et de confidentialité.

De plus, une semaine auparavant, le 17 juillet, Google a achevé sa mise à jour majeure de juin 2025, la deuxième réforme majeure de l'année, affinant le système de classement pour privilégier le contenu de haute qualité et centré sur l'utilisateur.

Perspectives d'avenir

Web Guide représente une étape importante dans le développement de la technologie de recherche, marquant une transition d'une simple liste de liens vers une présentation d'informations intelligente et structurée. À mesure que l'expérimentation progresse et que les retours des utilisateurs sont recueillis, cette fonctionnalité devrait redéfinir les standards de la recherche en ligne, offrant aux utilisateurs une expérience de découverte d'informations plus intuitive et plus efficace.

Google a déclaré qu'il continuerait d'optimiser la fonctionnalité Web Guide en fonction des retours des utilisateurs et des données d'utilisation, et qu'il l'étendrait progressivement à davantage d'interfaces de recherche, pour potentiellement devenir une fonctionnalité standard de Google Search.

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Ce rapport est basé sur les dernières informations compilées à partir de sources médiatiques technologiques faisant autorité, telles que le blog officiel de Google, TechCrunch et Search Engine Journal.