OpenAI Vira a Chave: ChatGPT Entra na Era Suportada por Anúncios com o Primeiro Teste ao Vivo nos EUA

Resumo de Notícias

A OpenAI iniciou oficialmente os testes de anúncios dentro do ChatGPT na segunda-feira, 9 de fevereiro de 2026 (Horário do Leste), marcando o movimento de comercialização mais significativo da empresa desde o lançamento do chatbot. Os anúncios estão sendo distribuídos para usuários adultos logados nos planos de assinatura Free e Go nos Estados Unidos, enquanto os planos Plus, Pro, Business, Enterprise e Education permanecem totalmente sem anúncios.

O Anúncio

Na tarde de 9 de fevereiro de 2026 (EST), a OpenAI publicou um post no blog confirmando o início de seu primeiro teste de publicidade ao vivo dentro do ChatGPT. A medida segue a divulgação da OpenAI em 16 de janeiro de 2026, na qual a empresa delineou seus princípios de publicidade e, simultaneamente, lançou o ChatGPT Go — um plano de assinatura de US$ 8/mês — nos EUA e globalmente.

O CEO Sam Altman reconheceu no X em janeiro que "muitas pessoas querem usar muita IA e não querem pagar", expressando otimismo de que um modelo com suporte de anúncios poderia sustentar o acesso gratuito para centenas de milhões de usuários.

Como Funcionam os Anúncios

O conteúdo patrocinado aparece em uma seção claramente rotulada abaixo das respostas do ChatGPT — não incorporado nas próprias respostas geradas pela IA. A OpenAI enfatizou vários princípios de design chave:

• Independência da Resposta: Os anúncios não influenciam as respostas do ChatGPT de forma alguma. As respostas da IA permanecem otimizadas puramente para a utilidade do usuário.
• Separação Visual: Cada anúncio é rotulado como "Patrocinado" e visualmente distinto da resposta orgânica.
• Segmentação Contextual: Durante o teste, a OpenAI associa anúncios a usuários com base em tópicos de conversação, histórico de chat anterior e interações anteriores com anúncios. Por exemplo, um usuário pesquisando receitas pode ver um anúncio de um serviço de entrega de kits de refeição.
• Restrições para Anunciantes: Os anunciantes recebem apenas métricas agregadas (visualizações, cliques) e não têm acesso a conversas individuais, históricos de chat, memórias, nomes, e-mails ou endereços IP.

Quem Vê Anúncios — e Quem Não Vê

O teste se aplica exclusivamente a usuários adultos logados e baseados nos EUA em:

• Plano Gratuito — Plano sem custo do ChatGPT
• Plano Go — A nova assinatura de US$ 8/mês lançada globalmente em janeiro de 2026

Usuários nos seguintes planos não verão anúncios:

• Plus (US$ 20/mês)
• Pro (US$ 200/mês)
• Planos Business, Enterprise e Education

Além disso, usuários menores de 18 anos não verão anúncios, e anúncios não aparecerão perto de tópicos sensíveis ou regulamentados, incluindo saúde, saúde mental e política.

Controles do Usuário e Salvaguardas de Privacidade

A OpenAI implementou vários controles voltados para o usuário:

• Dispensar anúncios e fornecer feedback sobre o motivo
• Ver explicações de anúncios — saiba por que um anúncio específico foi exibido
• Alternar personalização de anúncios ativada ou desativada em Configurações > Controles de Anúncios
• Excluir dados de anúncios com um único toque; os dados são excluídos dos servidores em até 30 dias
• Optar por não participar totalmente — usuários gratuitos podem escolher uma opção "sem anúncios", embora com limites diários de mensagens reduzidos e sem acesso a ferramentas como geração de imagens

A empresa declarou que, se a personalização estiver ativada, os anúncios podem usar o thread de chat completo do usuário, memórias e histórico de interações. Se desativada, os anúncios serão associados apenas com base no tópico da conversa atual.

O Caso de Negócios

Executar modelos de IA de ponta em escala é extraordinariamente caro. O ChatGPT atende atualmente a aproximadamente 800 milhões de usuários ativos semanais, mas apenas cerca de 35 milhões são assinantes pagantes. As previsões internas da OpenAI relatam que visam US$ 1 bilhão em receita de "monetização de usuários gratuitos" a partir de 2026, escalando para até US$ 25 bilhões até 2029.

A empresa fechou mais de US$ 1,4 trilhão em acordos de infraestrutura em 2025, e Altman disse que a startup estava a caminho de US$ 20 bilhões em receita anualizada até o final de 2025. A publicidade fornece uma nova alavancagem de receita crítica para financiar os enormes custos de computação necessários para atender a centenas de milhões de usuários gratuitos.

Reações da Indústria e Cenário Competitivo

O lançamento atraiu atenção imediata de concorrentes:

• Anthropic veiculou um anúncio no Super Bowl na noite de domingo (9 de fevereiro de 2026) referenciando diretamente os planos de anúncios da OpenAI. O comercial afirmou que, embora "anúncios estejam chegando à IA", o chatbot Claude da Anthropic permaneceria sem anúncios. Em um post no blog, a Anthropic escreveu que "incluir anúncios em conversas com Claude seria incompatível" com seu posicionamento como uma ferramenta para pensamento profundo e trabalho sério.
• Google teria discutido a introdução de anúncios em sua plataforma Gemini AI em 2026, embora o CEO do Google DeepMind, Demis Hassabis, tenha dito no final de janeiro que "não havia planos" para anúncios específicos do Gemini. O Google já apresenta anúncios em Visões Gerais de IA ao lado dos resultados da Pesquisa.

O Que Vem a Seguir

A OpenAI descreveu isso como um teste deliberado e faseado. A empresa planeja expandir gradualmente com base no feedback do mundo real e nos dados de desempenho. Empresas interessadas em anunciar no ChatGPT podem expressar interesse em chatgpt.com/advertisers.

A questão mais ampla permanece: a OpenAI pode monetizar a IA conversacional por meio de publicidade sem erodir a confiança do usuário que tornou o ChatGPT o aplicativo de consumo de crescimento mais rápido da história? Os próximos meses de testes fornecerão as primeiras respostas reais.