OpenAI activa el interruptor: ChatGPT entra en la era de la publicidad con la primera prueba en vivo en EE. UU.

Resumen de Noticias

OpenAI comenzó oficialmente a probar anuncios dentro de ChatGPT el lunes 9 de febrero de 2026 (Hora del Este), marcando el movimiento de comercialización más significativo de la compañía desde el lanzamiento del chatbot. Los anuncios se están implementando para usuarios adultos registrados en los niveles de suscripción Gratuito y Go en los Estados Unidos, mientras que los planes Plus, Pro, Business, Enterprise y Education permanecen completamente libres de anuncios.

El Anuncio

En la tarde del 9 de febrero de 2026 (EST), OpenAI publicó una entrada de blog confirmando el inicio de su primera prueba de publicidad en vivo dentro de ChatGPT. La medida sigue a la divulgación de OpenAI del 16 de enero de 2026, en la que la compañía describió sus principios publicitarios y lanzó simultáneamente ChatGPT Go, un nivel de suscripción de $8/mes, en EE. UU. y a nivel mundial.

El CEO Sam Altman reconoció en X en enero que "mucha gente quiere usar mucha IA y no quiere pagar", expresando optimismo de que un modelo con publicidad podría sostener el acceso gratuito para cientos de millones de usuarios.

Cómo Funcionan los Anuncios

El contenido patrocinado aparece en una sección claramente etiquetada debajo de las respuestas de ChatGPT, no incrustado dentro de las respuestas generadas por la IA. OpenAI enfatizó varios principios de diseño clave:

• Independencia de la Respuesta: Los anuncios no influyen en las respuestas de ChatGPT de ninguna manera. Las respuestas de la IA permanecen optimizadas puramente para la utilidad del usuario.
• Separación Visual: Cada anuncio está etiquetado como "Patrocinado" y es visualmente distinto de la respuesta orgánica.
• Segmentación Contextual: Durante la prueba, OpenAI empareja anuncios con usuarios basándose en los temas de conversación, el historial de chat anterior y las interacciones publicitarias previas. Por ejemplo, un usuario que investiga recetas podría ver un anuncio de un servicio de entrega de kits de comida.
• Restricciones para Anunciantes: Los anunciantes solo reciben métricas agregadas (vistas, clics) y no tienen acceso a conversaciones individuales, historiales de chat, recuerdos, nombres, correos electrónicos o direcciones IP.

Quién Ve Anuncios — y Quién No

La prueba se aplica exclusivamente a usuarios adultos registrados y con sede en EE. UU. en:

• Nivel Gratuito: El plan gratuito de ChatGPT.
• Nivel Go: La nueva suscripción de $8/mes lanzada a nivel mundial en enero de 2026.

Los usuarios de los siguientes planes no verán anuncios:

• Plus ($20/mes)
• Pro ($200/mes)
• Planes Business, Enterprise y Education.

Además, no se mostrarán anuncios a usuarios menores de 18 años, y los anuncios no aparecerán cerca de temas sensibles o regulados, incluyendo salud, salud mental y política.

Controles de Usuario y Salvaguardias de Privacidad

OpenAI ha incorporado varios controles para el usuario:

• Descartar anuncios y proporcionar comentarios sobre por qué.
• Ver explicaciones de anuncios: aprender por qué se mostró un anuncio específico.
• Activar o desactivar la personalización de anuncios en Configuración > Controles de Anuncios.
• Eliminar datos de anuncios con un solo toque; los datos se eliminan de los servidores en un plazo de 30 días.
• Excluirse por completo: Los usuarios gratuitos pueden elegir una opción de "sin anuncios", aunque con límites reducidos de mensajes diarios y sin acceso a herramientas como la generación de imágenes.

La compañía declaró que si la personalización está habilitada, los anuncios pueden utilizar el hilo de chat completo del usuario, los recuerdos y el historial de interacciones. Si está deshabilitada, los anuncios solo se emparejarán basándose en el tema de la conversación actual.

El Caso de Negocio

Ejecutar modelos de IA de vanguardia a escala es extraordinariamente costoso. ChatGPT atiende actualmente a aproximadamente 800 millones de usuarios activos semanales, pero solo unos 35 millones son suscriptores de pago. Los pronósticos internos de OpenAI supuestamente apuntan a $1 mil millones en ingresos de "monetización de usuarios gratuitos" a partir de 2026, escalando hasta $25 mil millones para 2029.

La compañía firmó acuerdos de infraestructura por más de $1.4 billones en 2025, y Altman dijo que la startup estaba en camino de alcanzar $20 mil millones en ingresos anualizados para finales de 2025. La publicidad proporciona una nueva palanca de ingresos crítica para financiar los enormes costos de cómputo requeridos para atender a cientos de millones de usuarios gratuitos.

Reacciones de la Industria y Panorama Competitivo

El lanzamiento ha atraído la atención inmediata de los competidores:

• Anthropic emitió un anuncio en la Super Bowl el domingo por la noche (9 de febrero de 2026) haciendo referencia directa a los planes de publicidad de OpenAI. El anuncio afirmaba que, si bien "los anuncios llegarán a la IA", el chatbot Claude de Anthropic permanecería libre de anuncios. En una entrada de blog, Anthropic escribió que "incluir anuncios en las conversaciones con Claude sería incompatible" con su posicionamiento como una herramienta para el pensamiento profundo y el trabajo serio.
• Google ha discutido supuestamente la introducción de anuncios en su plataforma de IA Gemini en 2026, aunque el CEO de Google DeepMind, Demis Hassabis, dijo a fines de enero que "no había planes" para anuncios específicos de Gemini. Google ya presenta anuncios en las Descripciones Generales de IA junto con los resultados de Búsqueda.

Qué Sigue

OpenAI describió esto como una prueba deliberada y por fases. La compañía planea expandirse gradualmente basándose en los comentarios del mundo real y los datos de rendimiento. Las empresas interesadas en anunciarse en ChatGPT pueden expresar su interés en chatgpt.com/advertisers.

La pregunta más amplia sigue siendo: ¿puede OpenAI monetizar la IA conversacional a través de la publicidad sin erosionar la confianza del usuario que convirtió a ChatGPT en la aplicación de consumo de más rápido crecimiento de la historia? Los próximos meses de pruebas proporcionarán las primeras respuestas reales.