新闻摘要

OpenAI 于美国东部时间 2026 年 2 月 9 日星期一正式开始在 ChatGPT 中测试广告，这是自该聊天机器人推出以来该公司最重要的商业化举措。广告正在向美国地区已登录的免费版和 Go 订阅用户推出，而 Plus、Pro、Business、Enterprise 和 Education 计划则完全没有广告。

公告

美国东部时间 2026 年 2 月 9 日下午，OpenAI 发布了一篇博客文章，确认了其在 ChatGPT 中进行的首次实时广告测试。此举是在 OpenAI 于 2026 年 1 月 16 日披露其广告原则并同时在美国和全球推出每月 8 美元的 ChatGPT Go 订阅服务之后进行的。

首席执行官 Sam Altman 于 1 月份在 X 上承认，“很多人想使用大量人工智能但不想付费”，并表示乐观地认为广告支持的模式可以为数亿用户提供免费访问。

广告工作原理

赞助内容会出现在 ChatGPT 回复的下方一个清晰标记的区域，而不是嵌入在 AI 生成的答案本身中。OpenAI 强调了几个关键的设计原则：

• 答案独立性： 广告不会以任何方式影响 ChatGPT 的回复。AI 的答案将继续纯粹针对用户有用性进行优化。
• 视觉分离： 每个广告都标有“赞助”字样，并且在视觉上与自然回复区分开来。
• 情境定位： 在测试期间，OpenAI 根据对话主题、过去的聊天记录和之前的广告互动来匹配广告。例如，研究食谱的用户可能会看到一家餐食配送服务的广告。
• 广告商限制： 广告商只能收到汇总指标（浏览量、点击量），无法访问个人对话、聊天记录、记忆、姓名、电子邮件或 IP 地址。

谁会看到广告——谁不会

该测试仅适用于美国地区已登录的成年用户：

• 免费版 — ChatGPT 的免费计划
• Go 版 — 2026 年 1 月在全球推出的每月 8 美元的新订阅服务

以下计划的用户不会看到广告：

• Plus（每月 20 美元）
• Pro（每月 200 美元）
• Business、Enterprise 和 Education 计划

此外，18 岁以下的用户不会看到广告，并且广告不会出现在健康、心理健康和政治等敏感或受管制的话题附近。

用户控件和隐私保护

OpenAI 内置了几个面向用户的控件：

• 关闭广告并提供反馈说明原因
• 查看广告说明 — 了解特定广告显示的原因
• 在“设置”>“广告控件”中开启或关闭广告个性化
• 一键删除广告数据；数据将在 30 天内从服务器中清除
• 完全退出 — 免费用户可以选择“无广告”选项，但每日消息限制会减少，并且无法使用图像生成等工具

该公司表示，如果启用了个性化，广告可能会利用用户的完整聊天线程、记忆和互动历史。如果禁用，广告将仅根据当前对话的主题进行匹配。

商业案例

大规模运行前沿人工智能模型成本极高。ChatGPT 目前每周有大约 8 亿活跃用户，但付费订阅者估计只有 3500 万。据报道，OpenAI 的内部预测目标是到 2026 年从“免费用户变现”中获得 10 亿美元的收入，到 2029 年将增至 250 亿美元。

该公司在 2025 年签署了超过 1.4 万亿美元的基础设施协议，Altman 表示，该初创公司有望在 2025 年底实现 200 亿美元的年化收入。广告提供了一个关键的新收入杠杆，以资助为数亿免费用户提供服务所需的大量计算成本。

行业反应和竞争格局

此次发布立即引起了竞争对手的关注：

• Anthropic 于 2026 年 2 月 9 日星期日晚上播放了超级碗广告，直接提及了 OpenAI 的广告计划。该广告断言，虽然“广告即将进入人工智能”，但 Anthropic 的 Claude 聊天机器人将保持无广告。Anthropic 在一篇博客文章中写道，“在 Claude 的对话中加入广告”与其作为深度思考和严肃工作工具的定位不符。
• Google 据报道已讨论在 2026 年将其 Gemini AI 平台引入广告，尽管 Google DeepMind 首席执行官 Demis Hassabis 在 1 月下旬表示“没有计划”针对 Gemini 推出特定广告。Google 已经在搜索结果旁的 AI 概览中展示了广告。

接下来的步骤

OpenAI 将此描述为一项经过深思熟虑的分阶段测试。该公司计划根据实际反馈和绩效数据逐步扩展。有兴趣在 ChatGPT 上投放广告的企业可以在 chatgpt.com/advertisers 表达兴趣。

更广泛的问题仍然存在：OpenAI 能否通过广告将对话式 AI 变现，同时又不侵蚀使 ChatGPT 成为历史上增长最快的消费应用的用戶信任？未来几个月的测试将提供第一个真实的答案。