ニュースサマリー

OpenAIは2026年2月9日（米国東部時間）月曜日、ChatGPT内に広告のテストを正式に開始しました。これは、同社がチャットボットをローンチして以来、最も重要な商業化の動きとなります。広告は、米国でログインしている無料プランおよびGoサブスクリプション層の成人ユーザーに展開されますが、Plus、Pro、Business、Enterprise、Educationプランは引き続き完全に広告なしとなります。

発表

2026年2月9日午後（米国東部時間）、OpenAIはブログ投稿を公開し、ChatGPT内での初のライブ広告テストの開始を確認しました。この動きは、OpenAIが1月16日（2026年）に広告原則を発表し、同時に米国およびグローバルで月額8ドルのサブスクリプション層であるChatGPT Goをローンチしたことに続くものです。

CEOのサム・アルトマン氏は1月にX（旧Twitter）で、「多くの人が多くのAIを使いたいと思っており、お金を払いたくない」と認め、広告サポートモデルが何億人ものユーザーの無料アクセスを維持できると楽観的な見方を示しました。

広告の仕組み

スポンサーコンテンツは、AI生成された回答自体に埋め込まれるのではなく、ChatGPTの回答の下にある明確にラベル付けされたセクションに表示されます。OpenAIは、いくつかの重要な設計原則を強調しました。

• 回答の独立性: 広告はChatGPTの回答に一切影響を与えません。AIの回答は、ユーザーの有用性を最大限に高めるために最適化されたままです。
• 視覚的な分離: すべての広告には「スポンサー」というラベルが付いており、オーガニックな回答とは視覚的に区別されます。
• コンテキストターゲティング: テスト中、OpenAIは会話トピック、過去のチャット履歴、および以前の広告インタラクションに基づいてユーザーに広告をマッチングします。例えば、レシピを調べているユーザーは、ミールキット配達サービスの広告を見る可能性があります。
• 広告主の制限: 広告主は集計された指標（表示回数、クリック数）のみを受け取り、個々の会話、チャット履歴、記憶、名前、メールアドレス、IPアドレスにアクセスすることはできません。

広告が表示されるユーザーと表示されないユーザー

このテストは、米国在住でログインしている成人ユーザーにのみ適用されます。

• 無料プラン: ChatGPTの無料プラン
• Goプラン: 2026年1月にグローバルでローンチされた月額8ドルの新サブスクリプションプラン

以下のプランのユーザーには広告は表示されません。

• Plus（月額20ドル）
• Pro（月額200ドル）
• Business、Enterprise、Educationプラン

さらに、18歳未満のユーザーには広告が表示されず、健康、メンタルヘルス、政治などの機密性の高いトピックや規制対象のトピックの近くにも広告は表示されません。

ユーザーコントロールとプライバシー保護

OpenAIは、いくつかのユーザー向けコントロールを組み込みました。

• 広告を非表示にするボタンと、その理由に関するフィードバックを提供
• 広告の説明を表示する — 特定の広告が表示された理由を学ぶ
• 設定 > 広告コントロールで広告のパーソナライゼーションをオンまたはオフに切り替える
• 広告データを削除するボタンを1回タップするだけで、データは30日以内にサーバーから削除されます。
• 完全にオプトアウトする — 無料ユーザーは「広告なし」オプションを選択できますが、その場合、1日のメッセージ制限が減少し、画像生成などのツールへのアクセスはできなくなります。

同社は、パーソナライゼーションが有効になっている場合、広告はユーザーの完全なチャットスレッド、記憶、インタラクション履歴を利用する可能性があると述べています。無効になっている場合、広告は現在の会話のトピックに基づいてのみマッチングされます。

ビジネスケース

最先端のAIモデルを大規模に実行するには、莫大な費用がかかります。ChatGPTは現在、週に約8億人のアクティブユーザーにサービスを提供していますが、有料サブスクライバーは約3500万人と推定されています。OpenAIの社内予測では、2026年から「無料ユーザーの収益化」で10億ドルの収益を目指し、2029年までに最大250億ドルに拡大すると報じられています。

同社は2025年に1兆4000億ドル以上のインフラ契約を締結し、アルトマン氏は2025年後半までに年収200億ドルを達成する見込みであると述べていました。広告は、何億人もの無料ユーザーにサービスを提供するために必要な膨大なコンピューティングコストを賄うための、重要な新しい収益レバーを提供します。

業界の反応と競争環境

このローンチは、競合他社から即座に注目を集めました。

• Anthropicは2月9日（日曜日）の夜（2026年）、OpenAIの広告計画に直接言及するスーパーボウル広告を放映しました。このスポットでは、「AIに広告が来る」と主張する一方で、AnthropicのClaudeチャットボットは広告なしのままだと述べました。Anthropicはブログ投稿で、「Claudeとの会話に広告を含めることは、深い思考や真剣な仕事のためのツールとしての位置づけと両立しない」と述べています。
• Googleは2026年にGemini AIプラットフォームに広告を導入することを検討していると報じられていますが、Google DeepMindのCEOであるデミス・ハサビス氏は1月下旬に、Gemini固有の広告の「計画はない」と述べています。Googleはすでに検索結果とともにAIオーバービューに広告を掲載しています。

今後の展開

OpenAIは、これを意図的かつ段階的なテストであると説明しています。同社は、実際のフィードバックとパフォーマンスデータに基づいて徐々に拡大していく計画です。ChatGPTでの広告掲載に関心のある企業は、chatgpt.com/advertisersで関心を示すことができます。

より広範な疑問は残ります。OpenAIは、ChatGPTを史上最も急速に成長した消費者向けアプリケーションにしたユーザーの信頼を損なうことなく、会話型AIを広告を通じて収益化できるのでしょうか？今後の数ヶ月間のテストが、最初の real な答えを提供するでしょう。