OpenAI legt den Schalter um: ChatGPT tritt mit dem ersten Live-Test in den USA in die werbefinanzierte Ära ein

Zusammenfassung der Nachrichten

OpenAI hat am Montag, dem 9. Februar 2026 (Eastern Time), offiziell mit dem Testen von Anzeigen innerhalb von ChatGPT begonnen. Dies markiert den bedeutendsten kommerziellen Schritt des Unternehmens seit der Einführung des Chatbots. Die Anzeigen werden für angemeldete erwachsene Nutzer der kostenlosen und Go-Abonnementstufen in den Vereinigten Staaten ausgerollt, während die Pläne Plus, Pro, Business, Enterprise und Education vollständig werbefrei bleiben.

Die Ankündigung

Am Nachmittag des 9. Februar 2026 (EST) veröffentlichte OpenAI einen Blogbeitrag, in dem der Beginn seines ersten Live-Werbetests innerhalb von ChatGPT bestätigt wurde. Dieser Schritt folgt auf die Offenlegung von OpenAI vom 16. Januar 2026, in der das Unternehmen seine Werbeprinzipien darlegte und gleichzeitig ChatGPT Go – eine Abonnementstufe für 8 US-Dollar pro Monat – in den USA und weltweit einführte.

CEO Sam Altman räumte im Januar auf X ein, dass "viele Leute viel KI nutzen wollen und nicht bezahlen wollen", und äußerte sich optimistisch, dass ein werbefinanziertes Modell den kostenlosen Zugang für Hunderte von Millionen Nutzern aufrechterhalten könnte.

Wie die Anzeigen funktionieren

Gesponserte Inhalte erscheinen in einem klar gekennzeichneten Bereich unterhalb der Antworten von ChatGPT – nicht eingebettet in die KI-generierten Antworten selbst. OpenAI betonte mehrere wichtige Designprinzipien:

• Unabhängigkeit der Antworten: Anzeigen beeinflussen die Antworten von ChatGPT in keiner Weise. Die Antworten der KI bleiben rein auf die Benutzerfreundlichkeit optimiert.
• Visuelle Trennung: Jede Anzeige ist als "Gesponsert" gekennzeichnet und visuell von der organischen Antwort getrennt.
• Kontextbezogene Ausrichtung: Während des Tests ordnet OpenAI Anzeigen basierend auf Gesprächsthemen, früheren Chatverläufen und früheren Anzeigeninteraktionen den Nutzern zu. Beispielsweise könnte ein Nutzer, der nach Rezepten sucht, eine Anzeige für einen Essensbox-Lieferdienst sehen.
• Einschränkungen für Werbetreibende: Werbetreibende erhalten nur aggregierte Metriken (Aufrufe, Klicks) und haben keinen Zugriff auf einzelne Gespräche, Chatverläufe, Erinnerungen, Namen, E-Mails oder IP-Adressen.

Wer Anzeigen sieht – und wer nicht

Der Test gilt ausschließlich für in den USA ansässige, angemeldete erwachsene Nutzer auf:

• Kostenlose Stufe – Das kostenlose Angebot von ChatGPT
• Go-Stufe – Das neue Abonnement für 8 US-Dollar pro Monat, das im Januar 2026 weltweit eingeführt wurde.

Nutzer der folgenden Pläne sehen keine Anzeigen:

• Plus (20 US-Dollar pro Monat)
• Pro (200 US-Dollar pro Monat)
• Business-, Enterprise- und Education-Pläne

Zusätzlich werden Nutzern unter 18 Jahren keine Anzeigen angezeigt, und Anzeigen erscheinen nicht in der Nähe sensibler oder regulierter Themen, einschließlich Gesundheit, psychische Gesundheit und Politik.

Benutzerkontrollen und Datenschutzmaßnahmen

OpenAI hat mehrere benutzerorientierte Kontrollen integriert:

• Anzeigen ausblenden und Feedback geben, warum
• Anzeigenerklärungen anzeigen – erfahren Sie, warum eine bestimmte Anzeige geschaltet wurde
• Anzeigenpersonalisierung in den Einstellungen > Anzeigenkontrollen ein- oder ausschalten
• Anzeigendaten löschen mit einem einzigen Tippen; Daten werden innerhalb von 30 Tagen von den Servern gelöscht
• Vollständig abmelden – Kostenlose Nutzer können eine "keine Anzeigen"-Option wählen, allerdings mit reduzierten täglichen Nachrichtenlimits und ohne Zugriff auf Tools wie die Bildgenerierung.

Das Unternehmen gab an, dass Anzeigen bei aktivierter Personalisierung den gesamten Chatverlauf, Erinnerungen und die Interaktionshistorie des Nutzers nutzen können. Wenn diese deaktiviert ist, werden Anzeigen nur basierend auf dem Thema des aktuellen Gesprächs zugeordnet.

Der geschäftliche Fall

Der Betrieb von Frontier-KI-Modellen im großen Maßstab ist außerordentlich teuer. ChatGPT bedient derzeit etwa 800 Millionen wöchentlich aktive Nutzer, aber nur schätzungsweise 35 Millionen sind zahlende Abonnenten. OpenAIs interne Prognosen zielen Berichten zufolge auf Einnahmen von 1 Milliarde US-Dollar aus der "Monetarisierung kostenloser Nutzer" ab 2026, die bis 2029 auf bis zu 25 Milliarden US-Dollar anwachsen sollen.

Das Unternehmen schloss im Jahr 2025 Infrastrukturverträge im Wert von über 1,4 Billionen US-Dollar ab, und Altman sagte, das Startup sei auf dem besten Weg, bis Ende 2025 einen Jahresumsatz von 20 Milliarden US-Dollar zu erzielen. Werbung bietet einen entscheidenden neuen Einnahmenhebel zur Finanzierung der massiven Rechenkosten, die für die Bedienung von Hunderten von Millionen kostenloser Nutzer erforderlich sind.

Branchenreaktionen und Wettbewerbslandschaft

Die Einführung hat sofortige Aufmerksamkeit von Wettbewerbern auf sich gezogen:

• Anthropic schaltete am Sonntagabend (9. Februar 2026) eine Super-Bowl-Werbung, die sich direkt auf die Werbepläne von OpenAI bezog. Der Spot behauptete, dass, obwohl "Anzeigen in KI kommen", Anthropic's Claude-Chatbot werbefrei bleiben würde. In einem Blogbeitrag schrieb Anthropic, dass "die Einbeziehung von Anzeigen in Gespräche mit Claude unvereinbar wäre" mit seiner Positionierung als Werkzeug für tiefes Nachdenken und ernsthafte Arbeit.
• Google hat Berichten zufolge diskutiert, 2026 Anzeigen auf seine Gemini-KI-Plattform zu bringen, obwohl Google DeepMind CEO Demis Hassabis Ende Januar sagte, es gäbe "keine Pläne" für Gemini-spezifische Anzeigen. Google zeigt bereits Anzeigen in KI-Übersichten neben Suchergebnissen.

Was kommt als Nächstes

OpenAI beschrieb dies als einen bewussten, schrittweisen Test. Das Unternehmen plant eine schrittweise Erweiterung auf der Grundlage von Feedback aus der Praxis und Leistungsdaten. Unternehmen, die an Werbung auf ChatGPT interessiert sind, können ihr Interesse unter chatgpt.com/advertisers bekunden.

Die übergreifende Frage bleibt: Kann OpenAI konversationelle KI durch Werbung monetarisieren, ohne das Nutzervertrauen zu untergraben, das ChatGPT zur am schnellsten wachsenden Verbraucheranwendung in der Geschichte gemacht hat? Die kommenden Testmonate werden erste wirkliche Antworten liefern.